O varejo da Paraíba voltou a registrar desempenho superior à média nacional, mantendo uma sequência de liderança iniciada em agosto de 2025. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o faturamento real do comércio paraibano recuou 0,6% no período, retração menor do que a queda de 1,4% observada em todo o Brasil.
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Os números mostram, porém, um consumidor ainda seletivo. Embora a Paraíba esteja resistindo melhor que o conjunto do país, o desempenho real permaneceu negativo na maior parte dos últimos meses. Desde agosto do ano passado, o varejo paraibano registrou crescimento acima da inflação em apenas dois meses.
“A Paraíba vem mostrando uma capacidade de resistência maior que a média brasileira, mas os dados também revelam um consumidor criterioso na hora de definir onde gastar. Quando olhamos os setores separadamente, encontramos diferenças importantes entre categorias consideradas mais recorrentes e aquelas em que a compra pode ser adiada”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.
Pet shops e móveis avançam acima da inflação
A abertura por segmentos ajuda a mostrar como o consumo vem se reorganizando no Estado. Entre os principais setores analisados pelo ICVA, Veterinárias e Pet Shops apresentaram crescimento real de 8,0% na comparação anual. Também ficaram no campo positivo Móveis, Eletrodomésticos e Lojas de Departamento, com alta de 2,9%; Varejo Alimentício Especializado, com 1,8%; Postos de Combustíveis, com 1,7%; e Supermercados, com avanço de 0,7%.
Na outra ponta, alguns segmentos apresentaram retrações mais fortes quando descontada a inflação. Turismo e Transporte caiu 10,9%, seguido por Cosméticos e Higiene Pessoal (-8,6%), Recreação e Lazer (-5,7%), Vestuário e Artigos Esportivos (-5,3%) e Óticas e Joalherias (-4,7%).
Homens compram mais na capital
Em João Pessoa, o faturamento do varejo entre janeiro e julho de 2026 apresentou distribuição relativamente equilibrada entre homens e mulheres. Os consumidores do gênero masculino responderam por 52,6% do faturamento, enquanto o público feminino representou 47,4%. A diferença de apenas 5,2 pontos percentuais sugere uma composição bastante balanceada do consumo na capital paraibana.
Renda
Quando observada a classificação de renda dos consumidores, 65,5% do faturamento da capital vem de clientes classificados nas faixas de baixa e média renda: 31,3% e 34,2%, respectivamente. Consumidores de altíssima renda representam outros 23,7%.
Sexta e sábado movimentam mais o comércio de João Pessoa
Os dados da Cielo também permitem observar características específicas do consumo na capital paraibana. Entre janeiro e julho de 2026, sexta-feira e sábado foram os dias de maior participação no faturamento do varejo de João Pessoa, respondendo por 15,9% e 16,3% das vendas, respectivamente. O domingo aparece na outra ponta, com 10,1%.
Forma de pagamento
O consumo na cidade também apresenta uma distribuição relativamente equilibrada entre as principais modalidades de pagamento. O crédito parcelado representa 34% do faturamento, seguido pelo débito, com 30,8%, e pelo crédito à vista, com 27,7%. O Pix responde por 7,6% do faturamento capturado na base analisada.
