O sócio diretor da Agência Cafécom Propaganda e presidente do Sindicato das Agências de Propaganda da Paraíba (Sinapro-PB), Gustavo Cruz, concedeu nesta sexta-feira (26), uma entrevista exclusiva ao publicitário Rinaldo Pessoa dentro de novo acordo editorial para publicação regular de matérias sobre o mercado da Propaganda no portal WSCOM.
Gustavo falou sobre a realidade publicitária no Brasil e na Paraíba. Ele que é Formado em Publicidade e Propaganda e atua no mercado publicitário paraibano há mais de 12 anos.
Confira:
RINALDO PESSOA – Como e quando nasceu a Cafécom?
GUSTAVO CRUZ -Em 2010, quando três amigos da faculdade (Eu, Masao Yogi e Bruno Barros) que trabalhavam em uma mesma agência e dividiam o sonho de ter o seu próprio negócio, poder atuar no mercado trabalhando do seu jeito com dinamismo e criatividade, foi daí que surgiu a CaféCom Propaganda, uma agência que já nasceu grande e com uma excelente equipe, e logo nos primeiros meses já havíamos conquistado algumas contas importantes na cidade, no 1 ano já ganhamos nossa primeira Concorrência privada e logo em seguida os primeiros prêmios e com muita dedicação esse crescimento só aumentou nesses 8 anos de existência.
RINALDO PESSOA – Como você descreve o mix de clientes da cafécom?
GUSTAVO CRUZ – Atualmente trabalhamos com clientes de vários seguimentos no setor privado: Concessionária de Veículos, Restaurante, Instituição Financeira, Hospital, Rede de Óticas, Escolas, Faculdade, Construtora, Imobiliária, Indústria de Alimentos entre outros, já no setor público atualmente somos a agência da Câmara de Vereadores de Campina Grande.
RINALDO PESSOA – De 2015 para cá, o mercado publicitário sofreu muito com a crise politica e econômica. Quais as estratégias da Cafecom para driblar os efeitos dessa crise?
GUSTAVO CRUZ – Tentamos enxugar ao máximo os custos extras da agência, nos aproximar da equipe interna buscando aumentar o desempenho e envolvê-los na situação, além de ficar ainda mais próximo dos nossos clientes, buscando estratégias que se adequassem a uma nova realidade financeira de investimento nesse período da crise política e econômica.
RINALDO PESSOA -Campina Grande e João Pessoa, são duas cidades bem próximas, há diferenças em termos de mercado publicitário?
GUSTAVO CRUZ – São dois mercados bem semelhantes, que compartilham dos mesmos problemas e dificuldades, tive a oportunidade de atuar nas 02 cidades e vejo que em João Pessoa, devido ao seu tamanho e por ser a capital do estado é uma cidade com maior número de anunciantes potenciais, porém existem também um número bem maior de agências comparado a Campina Grande, o que em termos de mercado acaba igualando as duas cidades.
RINALDO PESSOA – Algumas agências de publicidade enxergaram o negócio do digital, como uma alternativa de receita e a pura necessidade de avançar em modalidades de serviços que fogem do tradicional. A Cafecom tem avançado no setor do digital?
GUSTAVO CRUZ – Sem dúvida, a era digital veio para ficar e temos que está sempre antenados acompanhando as mudanças de comportamento dos consumidores, na CaféCom temos um setor digital instalado desde que inauguramos 8 anos atrás, além da experiência adquirida no dia-a-dia, estamos sempre nos atualizando com livros, cursos e treinamentos para oferecer estratégias que realmente sejam efetivas e tragam resultados aos nossos clientes. Nos últimos anos o leque de serviços que oferecemos para esse meio aumentou bastante, e a receita obtida com o setor digital também está crescendo.
RINALDO PESSOA – A mídia tradicional ainda tem uma participação expressiva na receita dos veículos de comunicação e das agências de publicidade. Você acredita que a receita vinda do digital, vai em pouco tempo se aproximar dos números da mídia tradicional?
GUSTAVO CRUZ – O meio digital vem crescendo bastante, mais eu não acredito que essa aproximação de receita será em pouco tempo. O que vai ditar o ritmo dessa mudança será o comportamento das pessoas, a forma com que consomem informações, e isso demora um pouco a mudar completamente.
RINALDO PESSOA – Você acredita que o que se está fazendo hoje de maneira geral em termos de mídias sociais, é o ideal? Ou seja: Está se trabalhando bem ou ainda se tem muito a fazer?
GUSTAVO CRUZ – Não. De forma geral algumas agências e alguns profissionais liberais que atuam na área digital precisam evoluir bastante, desde a forma de trabalhar até qualidade do trabalho que oferecem, e por outro lado os clientes precisam entender que as maioria das redes sociais, pelo menos as principais, hoje atuam como um veículo de comunicação onde é preciso planejar, criar estratégias, investir, não bastando apenas tem publicações diárias e achar que isso irá atingir todo o seu público e que não precisa fazer mais nenhum investimento em mídias tradicionais. Tem que ter planejamento, tem que investir em materiais legais como vídeos, ferramentas etc. É um novo universo gigantesco de possibilidades e ainda temos muito que evoluir.
RINALDO PESSOA – Cidades como Patos, Souza entre outras, têm se destacado no cenário econômico regional, com a chegada de grandes empresas de varejo, faculdades, etc. Como é fazer mídia para atingir esse público consumidor que muitas vezes não tem acesso a mídia de Tv local por falta de recepção de sinal mesmo, optando por uso de antenas que emitem sinal de outros mercados?
GUSTAVO CRUZ – A internet é um ótimo facilitador para chegar a esse público, desde que seja bem trabalhada, além disso temos muitas mídias tradicionais que tem muita efetividade, como Rádio, Outdoors, Ações promocionais, Eventos, Carro de som entre outros.
RINALDO PESSOA -Você acredita que o veículo rádio tem uma penetração no público alvo de cidades como essas mais forte que a TV aberta?
GUSTAVO CRUZ – Sem dúvidas, o Rádio é um veículo de extrema penetração e principalmente nessas cidades, é onde as pessoas vão buscar informações e notícias locais.
RINALDO PESSOA – O que você diz do surgimento de inúmeros portais locais? São uma mídia a ser considerada?
GUSTAVO CRUZ – Existem portais que são de bastante visitados, que possuem um conteúdo legal, que de fato são corretos, imparciais e verdadeiros , mais por outro lado muitos deles são portais partidários disfarçados, que geram notícias e conteúdos duvidosos visando apenas um interesse do próprio partido, as famosas Fakenews.
RINALDO PESSOA – Você assumiu a Presidência do SINAPRO PB, cargo ocupado anteriormente com muita competência por Leo Vissoto. Levar a Presidência do SINAPRO pela primeira vez para a cidade de Campina Grande, levou também na bagagem uma maior contribuição para o mercado publicitário de Campina Grande?
GUSTAVO CRUZ – Assumir a presidência do Sinapro/PB está sendo uma honra e também uma grande responsabilidade, ser o 1º presidente de Campina Grande trouxe ainda mais desafios ao cargo, entre eles unir nosso mercado, atrair novos associados sejam eles de João Pessoa, Campina Grande ou outras cidades do Interior, visando principalmente um crescimento e o aprimoramento do nosso negócio, Para isso temos trabalhado em Campanhas de Conscientização, eventos de capacitação para as agências, Poder público e estudantes da área, e sempre pensando no mercado paraibano como um todo, mais sem dúvidas o fato do Sinapro/PB ter um presidente de Campina Grande melhora a visibilidade do mercado da cidade e abre espaço para que outros donos de agência de Campina se interessem e venham a assumi o cargo nos próximos anos.
RINALDO PESSOA – Como o SINAPRO PB tem contribuído para o mercado publicitário paraibano em sua gestão?
GUSTAVO CRUZ – O ano de 2017 foi bem complicado financeiramente para a maioria das agências, O SINAPRO/PB acredita que a união ainda é a melhor maneira de aumentar nossa força e representatividade do mercado, e com base nisso estamos sempre nos reunindo para discutir assuntos que são comuns a todos como precificação, prospecção predatória, mudança de comportamento dos consumidores e dos nossos clientes etc. No ano de 2017 realizamos, além das reuniões, vários eventos como o Fórum da Publicidade Paraibana, Meeting de Comunicação do Poder Público, Campanhas de conscientização para Anunciantes, eventos e palestras em Faculdades da área, e estamos lançando agora para 2018 o Prêmio Carcará, que será o prêmio da publicidade paraibana realizado pelo SINAPRO/PB, que será realizado ainda nesse primeiro semestre.
