O comércio da Grande João Pessoa está otimista para a Black Friday de 2026, que acontece no próximo dia 27 de novembro. Segundo pesquisa do Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento (Indep) da Fecomércio Paraíba, 72,14% dos empresários da Região Metropolitana apostam na alta das vendas durante o período promocional, reforçando o aquecimento do varejo local para a reta final do ano.
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Dentro deste percentual, a maior parte (50,50%) tem a expectativa de aumento nas vendas de até 10,00% em relação ao ano anterior. Em seguida, aparecem os entrevistados cuja expectativa de ampliação está entre 10% e 20% (32,67%), seguidos daqueles que esperam crescimento superior a 20% neste ano (16,83%).
“Os motivos para essa expectativa positiva são as boas vendas realizadas ao longo do ano, o mix de produtos ofertado para atrair os clientes e os maiores descontos aplicados em peças sinalizadas”, destacou o presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros. É importante destacar que entre as empresas entrevistadas um percentual de 83,82% informou que participará da Black Friday em 2026.
E para aumentar as vendas, as empresas (81,25%) usarão como estratégia as propagandas, seja nas redes sociais, na televisão ou com panfletos. Os empresários também citaram as vitrines temáticas (54,86%), o atendimento especializado (33,33%) e a diversificação de produtos ou os descontos para compras à vista, ambos com 30,56%. Vale salientar que, neste quesito, o entrevistado poderia indicar mais de uma alternativa, o que faz com que o percentual total das respostas ultrapasse 100%.
Para o consumidor, o mais importante serão os descontos. E a maior parte (46,90%) dos estabelecimentos comerciais ofertarão descontos entre 16% e 30%. Logo depois, 29,66% dos respondentes pretendem oferecer descontos entre 31% e 50% e 4,83% dos entrevistados darão descontos superiores a 50%.
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Em relação aos canais de vendas que serão utilizados para gerar o maior faturamento para as empresas durante a Black Friday 2026, a maioria (90,34%) citou as lojas físicas localizadas em shoppings ou em ruas comerciais. Em seguida aparecem: e-commerce (6,90%) e vendas diretas (2,76%), categoria que engloba, entre outros canais, as vendas realizadas por meio de WhatsApp, Instagram e telefone.
O maior número de empresas que participaram da pesquisa é do setor de vestuário e moda (21,39%). Logo depois, aparecem os segmentos de calçados e acessórios (12,14%), saúde e beleza (9,25%), eletroeletrônicos e tecnologia (8,67%), materiais de construção (7,51%) e móveis e decoração (6,36%).
Para a realização do estudo, foram entrevistadas 200 empresas em diferentes locais de comércio da cidade de João Pessoa.
