Os investimentos publicitários no Brasil somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, avançando 15,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. O dado foi divulgado pelo painel Cenp-Meios a partir das operações de 306 agências de propaganda,
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O Painel Cenp-Meios é um levantamento realizado com agências brasileiras que reportam sua movimentação ao Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário e consolida os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos Pedidos de Inserção efetivamente executados.
Melissa Vogel, presidente do Cenp, destaca a importância dos dados como referência para o mercado, além do vigor do ecossistema de publicidade, que cresce acima do PIB ao longo dos últimos cinco anos. Nos primeiros seis meses deste ano, o avanço das compras de espaços publicitários foi oito vezes superior ao do desempenho geral da economia.
“O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país. Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos. O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirma.
Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total. Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%). No Cenp-Meios, mercado nacional corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não à soma dos resultados regionais.
O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
