Os jogos da Copa do Mundo de 2026 impulsionam uma onda de investimentos no varejo residencial. Para garantir o conforto de amigos e familiares durante as partidas, os torcedores renovam os investimentos de TVs de última geração, novos eletrodomésticos e artigos de decoração.
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O comportamento acompanha as expectativas do varejo nacional. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a Copa do Mundo deve movimentar R$4,32 bilhões no comércio brasileiro, crescimento de 6,5% em relação ao torneio de 2022. A entidade aponta que alimentos, bebidas, eletroeletrônicos e produtos para o lar estão entre os segmentos mais beneficiados pelo evento.
Na Ferreira Costa, essa movimentação também já é percebida nas lojas físicas e nos canais digitais. De acordo com Nivaldo Bezerra, Gerente Comercial, os consumidores têm buscado montar uma experiência completa dentro de casa, investindo em diferentes ambientes.
“Percebemos que a preparação para assistir aos jogos vai muito além da televisão. O consumidor quer criar um ambiente confortável para reunir a família e os amigos, e isso tem refletido na procura por produtos de diferentes categorias. É um movimento que envolve desde a sala de estar até a mesa onde as pessoas vão compartilhar as refeições durante as partidas.”
A categoria de eletroeletrônicos concentra boa parte da procura. Além dos televisores de grandes formatos, cresce o interesse por soundbars, caixas de som, antenas digitais, suportes para TV e extensões, itens que ajudam a tornar a experiência de assistir aos jogos mais confortável e imersiva.
Na decoração, a preferência tem sido por ambientes acolhedores e por peças versáteis, que possam ser aproveitadas também depois da competição. Sofás, poltronas, puffs, almofadas, mantas, mesas laterais, luminárias e objetos decorativos aparecem entre os produtos mais procurados por quem pretende receber convidados. Também ganham espaço itens em tons de verde, amarelo, azul e branco, além de vasos, bandejas e acessórios que remetem ao clima da Copa sem perder a funcionalidade em outras ocasiões.
“Para além de decorar a casa para um evento específico, o consumidor está buscando criar um ambiente agradável para reunir as pessoas. A Copa acaba sendo o impulso para renovar alguns espaços, mas a intenção é que esses ambientes continuem sendo aproveitados no dia a dia e em outras celebrações ao longo do ano”, afirma Bezerra.
O momento de confraternização também tem impulsionado as vendas de utilidades domésticas. Jogos de taças e copos, petisqueiras, bowls, sousplats, bandejas, travessas, baldes para gelo, jarras, recipientes herméticos e acessórios para servir estão entre os itens mais procurados para montar mesas práticas e receber familiares e amigos durante as partidas.
Já na categoria de eletrodomésticos, consumidores têm investido em equipamentos que oferecem mais praticidade para os encontros em casa. Freezers, cervejeiras, frigobares, adegas, máquinas de gelo, air fryers, churrasqueiras elétricas e cafeteiras aparecem entre os produtos em destaque neste período, permitindo armazenar bebidas, preparar refeições e atender melhor os convidados.
A coincidência entre o Mundial e as festas juninas reforça esse comportamento de consumo. Tradicionalmente marcadas por encontros familiares e confraternizações, as duas datas ampliam o tempo de permanência das pessoas em casa e estimulam investimentos em conforto, hospitalidade e experiências compartilhadas.
“Neste ano, a proximidade entre a Copa do Mundo e o São João amplia esse movimento. Percebemos que os consumidores estão cada vez mais atentos a escolhas versáteis, priorizando produtos que possam ser aproveitados em diferentes ocasiões ao longo do ano. Mais do que compras motivadas por um único evento, a preferência tem sido por itens que agregam conforto, praticidade e permanecem úteis na rotina da casa após o fim das comemorações, tornando o investimento ainda mais vantajoso”, conclui o Gerente Comercial.
