Os paraibanos devem manter a tradição de presentear no Dia das Mães, celebrado em 10 de maio. Considerada uma das datas mais relevantes para o varejo, atrás apenas do período de fim de ano, a ocasião tende a impulsionar o comércio em maio, segundo levantamento do Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento (Indep), da Fecomércio Paraíba, que aponta intenção de compra por parte de 70,87% dos consumidores.
O Presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros, apontou alguns motivos para o levantamento positivo. “Esse bom resultado pode ser atribuído, em parte, à alta do nível de emprego com carteira assinada e ao aumento do rendimento médio mensal real do trabalhador. Além disso, a antecipação, nos meses de abril e maio, do pagamento das parcelas do décimo terceiro salário de aposentados e pensionistas do INSS torna os consumidores mais otimistas e, consequentemente, mais propensos a realizar compras”, destacou.
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Gasto e presentes escolhidos
De acordo com a pesquisa, o gasto médio apurado deste ano deverá ficar em torno de R$255,25, superior em 6,67% ao registrado no mesmo período do ano passado. A maior parte dos respondentes (40,41%) pretendem gastar entre 101 e 200 reais, seguidos pelos que têm intenção de gastar até 100 reais (23,97%) e os que gastarão acima de 800 reais (7,53%).
A maior parte dos entrevistados (54,28%) informou que pretende gastar uma quantia semelhante à do ano anterior. Já um percentual de 29,80% de entrevistados afirmou que vão gastar mais, pois desejam comprar um presente melhor (42,47%) ou tiveram aumento na renda (35,62%). Já os que pretendem gastar menos representam 15,92% do total, reflexo do desejo de economizar (23,08%) ou por estar em situação financeira difícil com orçamento apertado (20,51%).
Segundo a pesquisa, vestuário ficou mais uma vez no topo dos presentes preferidos, sendo escolhido por 28,08% dos entrevistados. Em seguida aparecem perfumes (23,63%) e eletrodomésticos/eletroeletrônicos (11,99%). Entre estes, os mais mencionados foram smartphones/celulares (31,43%) e fogões e micro-ondas, com 8,57% das respostas cada. Podemos destacar também outros produtos bastante citados, como calçados (7,53%), joias/bijuterias (6,85%), bolsas (4,79%) e flores (4,11%).
Em relação aos presentes que as mães gostariam de receber dos filhos, em primeiro lugar também aparece vestuário (23,89%), seguido por perfume (23,01%) e eletrodomésticos/eletroeletrônicos (22,12%). Dentre estes, os mais mencionados foram os smartphones (28,00%), a máquina de lavar roupas (20,00%) e o fogão (16,00%). As mães ainda apontaram calçados (10,62%), dinheiro em espécie (6,19%), uma viagem (4,42%) e móveis (3,54%).
Quanto à forma de pagamento, a sondagem revelou que a maior parte dos respondentes (58,22%) manifestaram desejo de comprar os presentes à vista, dos quais 70,00% escolherão o pagamento através de PIX. Em seguida, aparecem os respondentes que pretendem utilizar o pagamento em dinheiro em espécie (20,59%) e débito em conta (9,41%). Dos entrevistados que manifestaram intenção de comprar a prazo, o cartão de crédito aparece com 82,79% da intenção, sendo que a maior parte (76,23%) pretende dividir o pagamento em até quatro parcelas.
Locais de compras
Em relação aos locais de compras escolhidos pelos consumidores para adquirirem os presentes para o Dia das Mães, os shoppings centers continuam sendo o local mais procurado, com 43,31% da preferência dos entrevistados. Em seguida, aparecem as lojas do Centro de João Pessoa (30,99%) e as compras feitas pelo e-commerce (27,11%).
É importante ressaltar que 63,41% dos entrevistados vão priorizar o que a mãe está precisando ou gostaria de receber e 41,81% pretendem realizar pesquisa de preço na hora de escolher o que e onde comprar os presentes. Já 13,24% comprará presentes com preços mais acessíveis, e 3,14% irá dividir o valor do presente com outros familiares.
Perfil do consumidor
A maior parte dos entrevistados na pesquisa são do sexo feminino (54,85%). Os solteiros respondem pela maior parcela, com 50,73%, seguidos pelos casados ou em união estável (37,14%). Em relação à faixa etária, 31,31% possuem entre 18 e 27 anos, seguidos pelos que têm entre 28 e 37 (24,03%). Já em relação à escolaridade, os que possuem ensino médio completo respondem por 33,98%, seguidos por superior completo (28,16%).
Quanto à faixa de renda, a maior parte (36,17%) possui renda entre um e dois salários mínimos. Os respondentes com renda acima de seis salários mínimos constituem o menor número de entrevistados, representando 5,34% do total. Um percentual de 8,25% de pessoas entrevistadas afirmou não possuir renda. Em relação à ocupação, a maior parte (46,84%) é do setor privado, em seguida, aparecem os funcionários públicos (11,17%), os autônomos ou profissionais liberais (10,19%) e os estudantes (8,98%).
Quanto à situação financeira dos entrevistados, em relação à que tinha no mesmo período do ano passado, a maior parte (53,16%) afirmou que não houve alteração em sua situação financeira, permanecendo semelhante à que tinha em 2025. Os respondentes que afirmaram estar em situação financeira melhor atingiram um percentual de 32,28%, e um grupo de 14,56% de entrevistados afirmou estar em situação financeiramente pior.
Metodologia
As entrevistas foram realizadas no período de 15 a 24 de abril de 2026, com uma amostra de 400 entrevistas, sendo os consumidores selecionados de forma aleatória nos principais pontos do comércio da Região Metropolitana de João Pessoa onde ocorrem os maiores fluxos de vendas. A sondagem baseou-se em questionários estruturados, constituídos em sua maior parte por questões fechadas, sendo que algumas delas permitiam mais de uma alternativa como resposta. Para que o trabalho apresentasse resultado satisfatório, foi calculado um erro amostral de 4,90% e um nível de confiança de 95,00%.
Esta pesquisa tem por objetivo fornecer subsídios que possam nortear os empresários do comércio e serviços a organizarem seus estoques de modo que possam ofertar produtos e condições que atendam às necessidades e os anseios dos consumidores. Com esta ferramenta, a Fecomércio Paraíba espera fornecer subsídios importantes que possam norteá-los com mais segurança em seus planejamentos e, consequentemente, conseguirem alavancar suas vendas.
