Os grandes centros urbanos estão aumentando sua demanda por compras após às 22h, De acordo com pesquisa da rede market4u, esse segmento apresentou uma alta de 54,8% nas vendas em comparação ao ano anterior.
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Esse avanço ocorre em um contexto de expansão do setor. Segundo dados divulgados em dezembro de 2025 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), com base na Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta crescimento de 3,66% para o varejo em 2026, em um cenário cada vez mais influenciado por novos hábitos e pela diversificação dos canais de compra.
Durante a noite, o comportamento do consumidor se transforma, predominam decisões por impulso e demandas imediatas. Entre os produtos mais procurados estão bebidas alcoólicas e não alcoólicas, snacks, congelados, chocolates e itens básicos de reposição, categorias ligadas ao consumo rápido e à conveniência.
“O período noturno concentra um perfil de consumo muito específico, mais imediato e menos planejado. O cliente busca resolver uma necessidade pontual, com rapidez”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador do market4u.
A tendência acompanha uma rotina urbana mais dinâmica, marcada por jornadas de trabalho irregulares, maior permanência em casa com modelo de teletrabalho ou home office e uso crescente de serviços sob demanda. Nesse cenário, operações 24 horas, como os mercados autônomos, ganham espaço ao oferecer acesso contínuo e autonomia ao consumidor.
“O avanço das compras à noite mostra que o varejo precisa acompanhar o ritmo da vida urbana. Hoje, a conveniência deixou de ser diferencial e passou a ser uma exigência”, diz o executivo.
Além de refletir uma mudança de comportamento, o crescimento das vendas no período também impõe novos desafios operacionais. A necessidade de abastecimento constante, monitoramento de estoque em tempo real e prevenção de rupturas se intensifica em horários de menor suporte logístico, aumentando a complexidade da operação.
Para o market4u, o fenômeno vai além de um pico pontual. “Esse comportamento reforça o papel dos mercados autônomos como solução prática no dia a dia e abre espaço para expansão em centros urbanos cada vez mais dinâmicos”, conclui Córdova.
