A bebida conhecida como Nevada do Val, vendida na orla de João Pessoa, se transformou em um fenômeno nas redes sociais e passou a movimentar a chamada “economia do viral”. O produto, preparado com água e polpa de coco misturadas com frutas, ganhou popularidade entre turistas e moradores após vídeos sobre o preparo circularem na internet, impulsionando a procura e inspirando novos empreendedores a investir em bebidas semelhantes.
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Criada pelo vendedor conhecido como Val, a bebida acabou se tornando um ponto turístico informal na capital paraibana. Segundo Esmeraldo Pereira de Oliveira, irmão do criador, a procura cresceu rapidamente com a repercussão nas redes. “A Nevada hoje virou um ponto turístico aqui de João Pessoa. A gente recebe gente de todo o Brasil e até de fora”, contou.
A preparação do produto também chama a atenção de quem passa pela praia. O coco é aberto na hora e a bebida é preparada diante do cliente, misturando a água e a polpa com frutas como morango ou abacaxi.
Redes sociais impulsionam a tendência
Vídeos mostrando o preparo da bebida começaram a circular em plataformas como TikTok e Instagram, ampliando a visibilidade do negócio e atraindo visitantes curiosos para experimentar o produto. “O produto já influencia muito, mas a divulgação é o forte. Cada pessoa que grava e mostra nas redes ajuda a espalhar mais”, explicou Esmeraldo.
Com o aumento da popularidade, outros vendedores passaram a oferecer bebidas semelhantes na região. Mesmo com a concorrência, o ponto original ainda continua atraindo consumidores.
O que é a “economia do viral”
O fenômeno observado com a Nevada do Val é um exemplo da chamada “economia do viral”. O termo se refere a situações em que produtos, serviços ou experiências passam a ter grande procura depois de viralizarem nas redes sociais.
Nesse modelo, um vídeo ou postagem chama atenção do público, é compartilhado em grande escala e desperta curiosidade de milhares de pessoas, que passam a procurar o produto mostrado. Em muitos casos, novos empreendedores surgem para aproveitar a tendência e oferecer versões semelhantes. O caso da Nevada não é isolado. Nos últimos anos, diferentes alimentos e bebidas ganharam popularidade após viralizar na internet.
Produtos feitos com pistache, por exemplo, registraram aumento de interesse no mercado de chocolates e sobremesas após a divulgação em vídeos de confeitaria e receitas nas redes sociais. Outro exemplo recente foi o chamado “morango do amor”, sobremesa que ganhou popularidade em vídeos curtos e passou a ser vendida por confeitarias e empreendedores em várias cidades brasileiras em 2025, ampliando a venda de doces artesanais.
Empreendedorismo impulsionado pelas redes
A viralização de produtos também tem estimulado pequenos negócios, principalmente no setor de alimentos e bebidas vendidos em praias, feiras ou por delivery. No caso da Nevada, o sucesso abriu espaço para planos de crescimento do negócio. “A gente pretende expandir, vamos batalhar para levar para frente”, afirmou Esmeraldo.
