A comunicação e as sutilezas de Mercado

Um dia depois de ter sido eleito Conselheiro do CONAR – Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária, órgão que define regras para inibir a propaganda enganosa e aética em nível nacional, eis que acabei me vendo ao lado de gente inteligente e arguta no Programa “Conexão Máster” ancorado pelo jornalista Luiz Torres, da TV Máster – emissora em ascensão.

Tudo normal, tudo em cima até que chega a informação de que o principal entrevistado da noite, o governador José Maranhão, comunicara da impossibilidade de comparecer, conforme havia acertado com o ex-deputado Gilvan Freire.

Como era de se esperar, o fato gerou mais zoada do que essencialmente havia de motivo para tratar o assunto como crise incomunal. No meu modesto entendimento não houve qualquer censura prévia, como aventado, mas a ausência gerou muitas especulações – algumas até descabidas.

Antes de qualquer juízo de valor, precisemos dar as várias versões e/ou opiniões em torno dos personagens envolvidos no assunto: o governador Maranhão, Gilvan Freire – responsável pelo convite, o apresentador Luiz Torres e a Secretária Lena Guimarães.

Palavras de Gilvan Freire: no fim-de-semana havia aventado com o governador sobre sua presença do Programa merecendo aceno positivo de Maranhão. Ontem, segunda-feira, o ex-deputado voltou a conversar sobre o convite e somente às 21h20 é que ligara para o chefe do executivo lembrando do programa tendo como resposta a possibilidade até que, tempos depois, veio o cancelamento.

Momentos depois veio a opinião da Secretária de Comunicação, Lena Guimarães: a ausência do governador, segundo ela, deveu – se exclusivamente ao excesso de gente e agenda na Granja Santana, tanto que até às 2h20 da madrugada ele ainda despachava, portanto, esta foi a razão do cancelamento uma vez que ele está em vias de decisões importantes para fechamento da chapa.

Tem mais: Lena ponderou ainda que, até às 21h00 da noite ela ainda não sabia da entrevista, mesmo como Secretária de Comunicação, nem o Chefe de Gabinete, Adriano Bezerra, e a secretária particular, Lidiane, razão pela qual o acerto de Gilvan com o governador desconhecia o volume da agenda da noite – razão exposta como motivo da ausência reclamada.

Diante da cena criada restou ao apresentador Luiz Torres lamentar, como de sorte por todos, da oportunidade frustrada porque certamente o debate seria esclarecedor em vários aspectos.

Outros aspectos da questão

Independentemente deste novo episódio dando caráter negativo à Secretária Lena Guimarães, particulamente exagerado e injusto pelos dados de bastidores narrados, na prática a executiva do Governo vive campanha localizada em alguns profissionais e veículos querendo gerar onda contrária ao seu desempenho.

Em parte, as queixas se voltam para a participação do bolo publicitário do Governo porque cresceram por mil a quantidade de veículos e profissionais em busca desse incremento – sobretudo com a avalanche de Portais e Blogs, tendo a SECOM limites de verbas e de ritos processuais porque, se fizer errado, vai para em punição pelos órgãos fiscalizadores.

E isso tem gerado questionamentos injustos porque, embora seja admissível e compreensível a inclusão de mais gente no bolo publicitário, a forma de resolver as pretensões não pode ser através de campanhas para desestabilizar a Secretária.

Este é o cerne da questão a envolver muita gente, embora tenha chegado a hora de sentar para gerar encaminhamentos definitivos no trato dos temas comerciais e de relacionamento – sabendo-se que neste ultimo caso não depende apenas de vontade unilateral; e preciso consolidar as relações com interesse mutuo.

Trocando em miúdos, deu-se um caráter de crise em tom inexistente.

Agora, que precisa resolver as relações – então isso ainda é indispensável – até porque veículos como o nível da TV Máster merecem atenção devida.