As estratégias de promoção do destino Paraíba e os investimentos em infraestrutura turística colheram resultados expressivos no fechamento de 2025. Dados consolidados pelas principais operadoras de turismo que atuam no mercado nacional revelam que a comercialização de pacotes de viagem para o estado registrou uma alta média de 53,5% em comparação ao ano anterior. O desempenho coloca a Paraíba em uma posição de destaque no Nordeste, superando as expectativas iniciais do setor para a temporada.
De acordo com o levantamento técnico da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), o crescimento é fruto de um trabalho contínuo de exposição do estado em feiras de turismo nacionais e internacionais, além do fortalecimento de parcerias com agências de viagens. O aumento na demanda reflete a maior visibilidade de roteiros que vão além da capital, João Pessoa, abrangendo também a região do Brejo, o Litoral Sul e o Litoral Norte, que passaram a integrar com mais frequência as opções de vendas das grandes operadoras.
Malha aérea e infraestrutura
Um dos fatores determinantes para esse incremento de 53,5% foi a expansão da conectividade aérea. Durante o ano, o Governo do Estado articulou a chegada de novos voos diretos e o aumento de frequências vindas de mercados emissores estratégicos, como o Sudeste e o Centro-Oeste. A redução de alíquotas de ICMS sobre o querosene de aviação foi uma das medidas que viabilizaram essa maior oferta de assentos, facilitando o fluxo de turistas.
Além disso, a qualificação dos serviços e a entrega de novas obras de infraestrutura e a modernização de pontos históricos elevaram o índice de satisfação do visitante. Esse cenário positivo não apenas atrai novos turistas, mas estimula o retorno daqueles que já conheciam o estado, consolidando a fidelidade ao destino.
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Impacto econômico e ocupação hoteleira
O reflexo desse crescimento é sentido diretamente na cadeia produtiva do turismo. Para a temporada de verão de 2026, a rede hoteleira da Paraíba já opera com índices de ocupação próximos da capacidade máxima, impulsionada pelo volume de pacotes vendidos antecipadamente. O setor de bares, restaurantes, comércio e serviços de transporte turístico também projeta um faturamento recorde, gerando novos postos de trabalho e movimentando a economia local de forma sustentável.
A PBTur reforça que os números de 2025 servem como base para o planejamento de 2026, com a meta de manter o ritmo de crescimento e diversificar ainda mais os produtos turísticos oferecidos, garantindo que a Paraíba continue sendo um dos destinos mais desejados do Brasil.
