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A Copa do Mundo de 2026 deve marcar uma mudança na forma como o público acompanha o futebol e interage com conteúdos digitais. Empresas do setor de apostas esportivas aproveitam o cenário para já estruturarem estratégias voltadas à integração entre transmissão, entretenimento e plataformas online, com foco em experiências conectadas durante os jogos.
A KTO, casa de aposta que atua no Brasil, está entre as empresas que planejam ampliar sua presença nesse contexto. A proposta envolve oferecer recursos que acompanhem o comportamento do torcedor em ambientes digitais, especialmente durante uma competição com grande volume de partidas e transmissões simultâneas.
A marca está confirmada entre as patrocinadoras oficiais das transmissões da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, canal que se consolidou como um dos principais meios de transmissão esportiva via streaming no Brasil.
O movimento da KTO acontece em meio à expectativa de aumento das apostas na Copa do Mundo de 2026, impulsionadas pela digitalização do consumo esportivo e pelo avanço das transmissões em plataformas online.
Segundo Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da empresa, “será um impacto considerável. Estamos falando não só da maior Copa do Mundo da história, mas também da ‘mais digital’”.
O executivo também aponta o potencial de audiência das transmissões online. “É razoável imaginar que na Copa esse número será ainda maior – e isso traz oportunidades enormes”, afirmou.
A parceria segue um movimento iniciado em eventos anteriores, como o Mundial de Clubes, e reforça a presença da empresa em plataformas digitais de grande alcance. A CazéTV irá transmitir todos os jogos do torneio, ampliando a exposição de marcas associadas à cobertura.
Há menos de três meses do início do torneio, a seleção brasileira ainda figura entre as candidatas ao título nas apostas Copa do Mundo 2026. A equipe comandada por Carlo Ancelotti divide a mesma cotação da Argentina nas odds publicadas pela KTO, atrás apenas de Espanha, Inglaterra e França entre as favoritas à conquista do Mundial.
Aproximação com o público
A estratégia da empresa está centrada na interação com o público durante os jogos e na adaptação ao comportamento digital dos torcedores. “A grande oportunidade é a de criar uma conexão ativa com o torcedor, aproveitando todo o potencial do ambiente digital”, afirmou Müller.
O plano inclui ações integradas às transmissões e participação em conversas em tempo real. “Vamos também interagir com o público e participar das ondas de conversação em tempo real e com conteúdo relevante”, disse.
Sobre a execução das iniciativas, o executivo destacou que o projeto ainda está em desenvolvimento. “O plano está sendo desenvolvido em parceria com a equipe da CazéTV”, confirmou Müller. Ele também resumiu o objetivo central da operação. “Queremos colocar a KTO ao lado dos torcedores durante a maratona diária de jogos”.
Alcance das apostas digitais
O avanço das estratégias voltadas às apostas Copa do Mundo 2026 ocorre em paralelo ao aumento da conectividade no Brasil. Dados da pesquisa TIC Domicílios indicam que 85% da população brasileira tem acesso à internet, o equivalente a cerca de 157 milhões de pessoas.
O levantamento também mostra que 19% dos usuários de internet realizaram apostas em plataformas digitais nos três meses anteriores à pesquisa. Esse dado aponta para a consolidação do hábito em ambiente online, especialmente entre usuários mais conectados.
A ampliação do acesso à internet e o uso frequente de dispositivos móveis contribuem para a integração entre consumo de conteúdo esportivo e uso de plataformas digitais durante eventos de grande audiência.
Dados do Ministério da Fazenda
Informações do Ministério da Fazenda mostram a dimensão atual do setor no país. Em 2025, cerca de 25,2 milhões de brasileiros realizaram apostas em plataformas autorizadas.
O mesmo levantamento aponta que a receita bruta das empresas do setor alcançou aproximadamente R$ 37 bilhões no período, enquanto a arrecadação federal somou cerca de R$ 9,95 bilhões.
No campo regulatório, mais de 25 mil sites ilegais foram bloqueados, em uma ação coordenada com órgãos de fiscalização.
