A Serasa Experian revelou que a Páscoa tem se consolidado como uma oportunidade estratégica para pequenas e médias empresas (PMEs) no Brasil. Segundo pesquisa realizada em março de 2026, cerca de 32% dos negócios já utilizam a data para impulsionar vendas, seja como principal motor do trimestre ou por meio de ações pontuais.
O estudo aponta que a adesão à data cresce entre empresas com maior risco de crédito. Nesse grupo, 46% recorrem à Páscoa como estratégia comercial, percentual superior ao observado em empresas com melhores classificações financeiras, onde o uso da data tende a ser menor.
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No recorte regional, o Nordeste lidera a utilização da Páscoa como ferramenta de vendas, com aproximadamente 45% das PMEs adotando ações no período, índice acima da média nacional. Em seguida aparecem Norte (38%), Sudeste (30%), Sul (29%) e Centro-Oeste (26%), mostrando diferentes níveis de aproveitamento da data no calendário comercial.
A pesquisa também ressalta que o tempo de atuação das empresas influencia esse comportamento. Negócios com 11 a 20 anos apresentam uma das maiores taxas de adesão (35%), seguidos por empresas mais jovens, com até cinco anos (34%). Já organizações com 6 a 10 anos registram menor participação, enquanto empresas mais antigas mantêm índices intermediários.
De acordo com o vice-presidente de PMEs da Serasa Experian, Cleber Genero, o uso estratégico de datas sazonais depende diretamente do nível de planejamento das empresas. “Negócios que organizam melhor seu calendário conseguem antecipar demandas, estruturar estoques e direcionar campanhas com mais eficiência, aumentando as chances de bons resultados”, afirmou.
Para apoiar os empreendedores, a datatech disponibilizou um calendário com datas comemorativas ao longo do ano, além de conteúdos como ebooks, ferramentas e análises voltadas à gestão de pequenos negócios. A proposta é ajudar as empresas a integrar ações promocionais ao planejamento financeiro e comercial, garantindo maior previsibilidade e equilíbrio no fluxo de caixa.
O levantamento ouviu 590 pequenas e médias empresas de diferentes regiões do país, todas pertencentes à base de clientes da companhia.
