Com o objetivo de fortalecer a divulgação dos festejos juninos, considerados um dos maiores patrimônios culturais da Paraíba, o Governo do Estado participa do roadshow São João Azul, promovido pela operadora Azul Viagens. A ação acontece nas cidades de São Paulo e Campinas e reúne agentes de viagens interessados em conhecer melhor os atrativos turísticos do destino paraibano durante o período de São João.
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A iniciativa é realizada por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). Durante o evento, profissionais do setor recebem informações sobre os principais festejos juninos realizados no estado, conhecidos por reunir grandes eventos, manifestações culturais, música regional, gastronomia típica e experiências que movimentam diferentes cidades paraibanas.
Além de destacar as festas tradicionais, o roadshow também apresenta a diversidade de roteiros turísticos disponíveis na Paraíba. As experiências incluem destinos que vão do litoral ao interior do estado, regiões onde as celebrações juninas e a cultura popular se tornam protagonistas e atraem visitantes de várias partes do país.
Segundo o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a participação em eventos desse tipo é estratégica para ampliar a visibilidade do destino e fortalecer parcerias com o mercado turístico nacional. Ele ressalta que o São João é um dos produtos turísticos mais fortes da Paraíba e possui grande potencial para atrair turistas de diferentes regiões.
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, destaca que a ação também aproxima agentes de viagens e operadoras do destino. De acordo com ela, o contato direto com o trade turístico contribui para ampliar o conhecimento sobre a infraestrutura local, a rede hoteleira e os atrativos culturais que tornam a Paraíba cada vez mais presente nos roteiros turísticos comercializados no Brasil.
