A Paraíba vive uma fase de expansão expressiva no turismo, impulsionada pelo aumento na comercialização de pacotes por operadoras que atuam em todo o Brasil. Na comparação entre 2025 e 2024, os números apontam avanços significativos, com algumas empresas registrando altas superiores a 100%, o que evidencia o fortalecimento do estado no cenário turístico nacional.
O melhor desempenho foi observado na operadora Incomum, que alcançou crescimento de 132% nas vendas de pacotes com destino à Paraíba. Na sequência aparecem a Masterop, com alta de 120%, a Best Buy (106%) e a BWT (103%). Também apresentaram resultados positivos a Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%) e Diversa (38%). Empresas de grande porte, como CVC, EHTL e Trend, registraram expansão de 35%, enquanto FRT (25%), Foco e BRT (24%), Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%) completam a lista de operadoras que ampliaram a oferta do destino.
Ao considerar o desempenho conjunto das 17 operadoras analisadas, o crescimento médio das vendas de pacotes turísticos para a Paraíba em 2025 ficou em torno de 53,5% em relação ao ano anterior. O índice revela o aumento da procura pelo destino e a maior inserção do estado nos catálogos e estratégias comerciais do trade turístico nacional.
Esse resultado está associado a uma política articulada de promoção do destino, coordenada pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). As ações envolvem presença em feiras e eventos do setor no Brasil e no exterior, rodadas de negócios, realização de famtours e programas de capacitação voltados a agentes de viagens, considerados peças-chave na divulgação e venda dos destinos turísticos.
Paralelamente às ações promocionais, os investimentos em infraestrutura têm contribuído para sustentar o crescimento da demanda. Melhorias na mobilidade, implantação e qualificação de equipamentos turísticos, com destaque para o Polo Turístico Cabo Branco, requalificação de espaços públicos e fortalecimento da rede de serviços vêm elevando a qualidade da experiência oferecida aos visitantes e estimulando maior permanência no estado.
Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, os dados confirmam a trajetória de consolidação do turismo paraibano. “Em 2024 já havíamos apresentado resultados positivos. Em 2025, os números repassados pelas operadoras são ainda maiores, o que demonstra o crescente apelo da Paraíba no mercado turístico nacional. Esses resultados são fruto dos investimentos contínuos do Governo do Estado, tanto na promoção do destino quanto na melhoria da infraestrutura turística”, afirmou.
Na avaliação da secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, o avanço nas vendas aponta para um cenário promissor. “Esses números mostram que a Paraíba está cada vez mais presente nas prateleiras das operadoras e na decisão de compra dos turistas. O trabalho integrado tem fortalecido o destino e criado um ambiente propício para novos investimentos, além da geração de emprego e renda”, destacou.
