Quase todos os turistas que visitaram a Paraíba em janeiro de 2026 desejam retornar ao estado futuramente. De acordo com a Pesquisa Anual do Desempenho do Turismo da Região Metropolitana de João Pessoa (RMJP), 96,20% dos entrevistados pretendem visitar a região novamente.
Siga o canal do WSCOM no Whatsapp.
O levantamento foi divulgado nesta sexta-feira (27) pela Fecomércio Paraíba, através do Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba e foi realizado no mês de janeiro, período de alta estação.
A pesquisa também aponta que 97,42% dos visitantes indicariam a Paraíba como destino turístico a amigos e familiares, reforçando a elevada satisfação com a experiência vivenciada. Hospitalidade, bem-estar, atrativos naturais e paisagens marcantes foram apontados como fatores determinantes para essa avaliação positiva.
“O turismo exerce papel estratégico no desenvolvimento econômico da Paraíba, impactando diretamente a geração de emprego e renda e fortalecendo setores como comércio, hotelaria e serviços. Os dados levantados pela pesquisa oferecem subsídios essenciais para o planejamento público e privado, contribuindo para decisões mais assertivas e para o fortalecimento sustentável da atividade turística na Região Metropolitana de João Pessoa”, destacou o Presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros.
Expectativas e Motivação da Viagem
Em relação às expectativas dos turistas após conhecerem a Paraíba, 23,71% afirmaram que suas expectativas foram superadas, enquanto 73,10% disseram que foram correspondidas. Apenas 2,58% avaliaram que ficaram abaixo do esperado. Entre os visitantes que estavam no estado pela primeira vez, 32,64% tiveram suas expectativas superadas e 64,05% afirmaram que foram atendidas.
O principal objetivo da viagem foi o turismo de lazer, que representou 69,60% das respostas, índice superior ao registrado em 2025. Em seguida, aparecem as visitas a familiares e amigos (21,43%) e viagens a trabalho ou negócios (4,71%).
As praias continuam sendo o principal fator de atração. Entre os turistas que escolheram a RMJP para turismo de lazer, 82,10% apontaram as praias como principal motivo da escolha. Outros fatores relevantes foram a divulgação do destino em revistas, TV e internet (26,64%), a tranquilidade da cidade (20,52%) e a indicação de amigos ou parentes (20,52%).
Perfil e Procedência do Turista
A maior parte dos turistas que visitaram a RMJP foi de mulheres, representando 55,17% dos respondentes. Além disso, a maior parte dos entrevistados são casados (46,20%); possuem entre 28 e 35 anos (23,56%) e uma faixa de renda de até dois salários mínimos (25,53%), com ensino superior completo (40,28%).
A pesquisa revelou que 63,22% dos visitantes já haviam estado anteriormente na Paraíba, demonstrando fidelização do destino. Entre os que retornaram, a média de visitas à RMJP é de aproximadamente quatro vezes ao ano, e 15,63% afirmaram viajar regularmente ao estado.
Quanto à procedência, a maioria dos turistas é oriunda da Região Nordeste (37,39%), seguida pelo Sudeste (32,98%) e Centro-Oeste (14,59%). As regiões Sul (7,29%) e Norte (5,78%) apresentaram menores participações. Turistas estrangeiros representaram 1,98% da amostra, com destaque para visitantes da Alemanha, Argentina, Estados Unidos, França, Suíça, Uruguai, Portugal, Canadá e China.
Avaliação da Infraestrutura
A avaliação dos serviços de infraestrutura urbana demonstrou resultados positivos. Com exceção do transporte público urbano (63,89% de aprovação “ótimo” ou “bom”), todos os demais serviços avaliados superaram 70% de avaliação positiva.
A segurança pública obteve 90,05% de aprovação em João Pessoa e 90,93% nas demais cidades da RMJP. A limpeza pública registrou 74,79% de aprovação na capital e 73,79% nas demais cidades da região metropolitana. Serviços como táxi (89,23%) e sinalização urbana (87,59% na capital e 88,07% nas demais cidades) também apresentaram índices elevados de satisfação.
Hospedagem, Transporte e Refeições
Quanto aos meios de hospedagem, a maior parte dos turistas entrevistados (44,38%) optou pelos meios convencionais. Esse resultado representa a maior variação percentual desde o início da pesquisa, em 2006. Em comparação com o ano de 2025, quando a procura por hospedagens convencionais foi de 42,56%, observa-se um aumento de 1,82p.p. Entre os turistas que utilizaram a rede hoteleira, 19,00% ficaram em hotéis, 15,05% em flats, 6,84% em pousadas e 3,50% em hostels. Nota-se que, desde 2023, há uma tendência crescente de escolha por flats.
Neste ano, essa modalidade apresentou o crescimento mais expressivo, com alta de 3,86p.p. em relação ao resultado do ano anterior (11,19%). O segundo meio de hospedagem mais citado foi a casa de parentes e amigos (42,86%). Um número expressivo de turista (12,46%) optou por casas ou apartamentos alugados, modalidade que também vem registrando crescimento consecutivo desde 2023.
Durante a permanência na RMJP, 85,71% dos visitantes utilizaram bares e restaurantes para suas refeições. Também houve crescimento na procura por lanchonetes (34,65%) e padarias (23,40%), evidenciando diversificação no consumo gastronômico.
Entre os principais pontos negativos apontados pelos turistas estão questões relacionadas ao trânsito urbano, como desorganização (20,00%) e dificuldade de estacionamento (7,78%), além de reclamações sobre preços elevados em bares e restaurantes (12,78%) e hospedagens (3,89%).
Tempo de Permanência e Gasto Médio
O tempo médio de permanência dos turistas na Região Metropolitana de João Pessoa foi de aproximadamente nove dias, mantendo-se estável em relação ao ano anterior. O gasto médio per capita diário foi estimado em R$ 219,71, representando crescimento de 18,53% em comparação com 2025, quando o valor foi de R$ 185,36.
A maior parte das despesas foi destinada à alimentação (50,09%), seguida por hospedagem (23,97%), diversão (13,06%), compras (6,08%), aplicativos de transporte (3,22%) e locação de veículos (2,33%).
