Análise de Big Data com 500 mil menções nas redes mostra forças regionais, comportamento por faixa etária e três perfis distintos na corrida estadual
A Ativaweb DataLab divulgou um estudo exclusivo que analisa o desempenho digital dos principais pré-candidatos ao Governo da Paraíba, a partir de 500 mil menções públicas coletadas no Facebook e Instagram, as duas redes mais utilizadas no estado. O levantamento foi realizado entre 1º e 26 de dezembro de 2025, com uso de APIs oficiais, inteligência artificial semântica e análise de comportamento digital .
O estudo parte de um dado estrutural decisivo: a Paraíba já é uma sociedade amplamente conectada. Hoje, cerca de 2,45 milhões de paraibanos adultos utilizam redes sociais de forma recorrente — o equivalente a 78% da população adulta do estado. Entre os jovens de 18 a 34 anos, a presença digital chega a 92%, transformando esse grupo no principal motor de engajamento, crescimento e formação de opinião política.
Em períodos de debate público intenso, como eleições, crises e movimentos partidários, entre 1,6 e 1,9 milhão de paraibanos consomem ou interagem com conteúdo político nas redes, evidenciando a alta densidade de participação política no ambiente digital.
Dentro desse contexto, a Ativaweb identificou três forças digitais distintas na disputa estadual:
Cícero Lucena (MDB) lidera em base consolidada, estabilidade e menor rejeição. Atual prefeito de João Pessoa, concentra força na capital e na região metropolitana, dialogando principalmente com o público acima dos 35 anos, faixa etária que apresenta maior fidelidade e poder decisório. Seu índice de rejeição é o menor do estudo, refletindo uma imagem associada à gestão, previsibilidade e experiência.
Efraim Filho (União Brasil) se destaca como o nome da mobilização e do engajamento. Com forte presença no Sertão e entre eleitores de 25 a 44 anos, Efraim apresenta a maior taxa de engajamento digital, impulsionada por um público politizado e altamente participativo. Esse perfil garante visibilidade e alcance, mas também eleva o grau de polarização e rejeição relativa.
Já Lucas Ribeiro (PP) aparece como o principal vetor de crescimento da disputa. O vice-governador lidera o sentimento positivo, com 63%, apresenta a curva de crescimento mais consistente e se conecta diretamente com a faixa 18 a 34 anos, especialmente em polos urbanos e cidades médias como Campina Grande. Os dados indicam forte potencial de expansão estadual.
O estudo também mapeou o ranking das cidades mais conectadas da Paraíba, liderado por João Pessoa, Campina Grande e Patos, revelando que o ambiente digital do estado é regionalizado e não homogêneo.
Segundo a Ativaweb, o levantamento demonstra que seguidores não definem liderança política. O que define força real no digital é a combinação entre território, faixa etária, crescimento, engajamento e sentimento.
“A Paraíba vive hoje uma política moldada pelo comportamento digital. Quem não entende a sociedade conectada não fala com a maioria do eleitorado”, afirma Alek Maracajá, fundador da Ativaweb.
A conclusão do estudo é clara: a disputa pelo Governo da Paraíba já está em curso no ambiente digital, e cada pré-candidato domina um pilar diferente desse ecossistema. Vencerá quem conseguir conectar estabilidade, mobilização e crescimento dentro de uma sociedade cada vez mais conectada e ativa politicamente.
