A Paraíba acompanha a tendência nacional de expansão do turismo internacional e vem registrando resultados expressivos. Dados da Embratur mostram que o estado teve um aumento de 188,37% no número de chegadas de turistas estrangeiros entre 2024 e 2025. No último ano, foram contabilizadas 992 chegadas, frente a 344 no período anterior.
Porém, o maior volume de visitantes internacionais não ocorreu durante o verão. Julho de 2025 liderou o ranking, com 557 desembarques, enquanto dezembro registrou 188 turistas estrangeiros, segundo levantamento da Embratur.
A maior parte desses visitantes vem da Europa e das Américas do Sul e do Norte. A Argentina aparece como principal país emissor, com 865 turistas, seguida por França (73), Alemanha (5), Reino Unido (5), Canadá (4), Espanha (4) e Peru (4).
Conforme a Embratur, o principal motivo da viagem dos turistas internacionais que chegam à Paraíba é o lazer, responsável por 57,7% das visitas. Em seguida aparecem viagens para visitar familiares, amigos, parentes ou expats (21,65%), negócios (13,18%) e turismo em grupo (7,39%). A permanência média desses visitantes varia de 6 a 22 noites.
Reflexos na hotelaria da capital
O crescimento do turismo internacional já apresenta impactos diretos na rede hoteleira, especialmente em João Pessoa. Uma rede com três hotéis situados na orla da capital registrou um aumento de 76,71% no número de hóspedes estrangeiros.
Entre os principais países de origem dos visitantes hospedados nesses empreendimentos estão Estados Unidos, Argentina, Alemanha, Portugal, Itália, França, Espanha, Chile, Reino Unido, Uruguai, China, Suíça, Canadá e Noruega.
