João Pessoa fechou 2025 e deu início a 2026 com resultados expressivos no turismo, sustentados por uma combinação de calendário contínuo de eventos, ações de divulgação do destino, capacitação profissional e investimentos em infraestrutura e segurança. As informações foram apresentadas pela Prefeitura da capital, por meio da Secretaria de Turismo (Setur).
A estimativa da gestão municipal é de que o turismo movimente cerca de R$ 623,7 milhões apenas em janeiro, considerando um gasto médio diário de R$ 700 por visitante em itens como hospedagem, alimentação, transporte, passeios e serviços diversos. No período do Réveillon, a rede hoteleira operou com ocupação total, e a expectativa para o restante do mês é manter uma média próxima de 90%.
A programação de verão tem papel central na manutenção do fluxo turístico após a virada do ano. Entre os destaques está o Forró Verão, que começou no dia 3 de janeiro e deve atrair aproximadamente 1,5 milhão de pessoas. Ao longo do ano, o calendário de eventos inclui ainda pré-carnaval, Paixão de Cristo, festejos juninos e o ciclo natalino, que se inicia já em outubro.
Paralelamente à agenda cultural, a prefeitura intensificou a promoção turística em mercados nacionais. Durante a atual gestão, João Pessoa marcou presença em mais de 120 feiras e eventos do setor, com foco em operadores de turismo, agentes de viagens e companhias aéreas, além de ações promocionais em aeroportos e encontros especializados.
Outro eixo da estratégia é a atuação integrada entre secretarias. Em parceria com as áreas de Educação e Cultura, o município oferece cursos de idiomas, como inglês e espanhol, voltados a profissionais do trade turístico e também a trabalhadores que atuam de forma indireta, como motoristas por aplicativo, taxistas e equipes de apoio.
Os investimentos em infraestrutura urbana também são apontados como determinantes para o desempenho do setor. A ampliação da iluminação em LED, melhorias no sistema viário, avanços na mobilidade urbana, reforço na limpeza pública e o fortalecimento da Guarda Civil Metropolitana são citados como ações que impactam diretamente a experiência do visitante.
Levantamentos da gestão municipal indicam ainda altos índices de satisfação: cerca de 90% dos turistas afirmam ter intenção de retornar à cidade, enquanto aproximadamente 70% demonstram interesse em morar em João Pessoa, números associados à percepção positiva da qualidade de vida e da estrutura urbana da capital paraibana.
