O mercado de franquias em João Pessoa segue em expansão. Dados apresentados durante o Encontro Regional Norte e Nordeste da Associação Brasileira de Franchising (ABF), realizado na capital paraibana, mostram que a cidade encerrou o primeiro trimestre de 2026 com 1.165 operações franqueadas em funcionamento, crescimento de 3,7% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Segundo informações divulgadas pelo Jornal da Paraíba durante a cobertura do evento, o faturamento do setor alcançou R$ 393 milhões nos três primeiros meses do ano, registrando alta de 16,7% na comparação anual. O número de empregos formais gerados pelas franquias também avançou 3,5%, chegando a 10.113 postos de trabalho.
Apesar dos resultados positivos, João Pessoa ainda representa cerca de 4% do faturamento total do mercado de franquias da Região Nordeste, indicando potencial para ampliação da presença do setor no estado.
Em nível nacional, os segmentos que mais cresceram foram Alimentação, com expansão de 22%, Saúde, Beleza e Bem-Estar, com 18%, e Limpeza e Conservação, que registrou avanço de 13,8%.
Em entrevista ao Jornal da Paraíba, o diretor Norte e Nordeste da ABF, Fernando Ribeiro, afirmou que marcas já consolidadas nas regiões Sul e Sudeste passaram a enxergar o Nordeste como uma importante fronteira de expansão. Segundo ele, esse movimento ganhou força após a pandemia e tem feito com que o crescimento do faturamento regional supere a média nacional desde 2023.
Entre os exemplos apresentados no encontro está a trajetória da rede Tem Jeito, criada em Campina Grande. A empresa começou com unidades próprias em cidades como João Pessoa, Recife e Caruaru antes de ingressar no sistema de franquias. Atualmente, a marca possui 27 operações e iniciou sua expansão para o estado de São Paulo, com uma unidade em Santos.
Ao Jornal da Paraíba, o fundador da rede, Evandro Macêdo, atribuiu parte do crescimento da demanda ao aumento das compras pela internet e ao uso de medicamentos para emagrecimento, fatores que têm levado mais consumidores a procurar serviços de ajustes e reformas de roupas. Segundo ele, algumas unidades registraram crescimento entre 30% e 40% na procura pelos serviços. A meta da empresa é alcançar 50 lojas até o final de 2027.
O evento também teve como anfitrião o Grupo Acuidar, empresa criada em João Pessoa e considerada a maior rede de franquias de cuidadores de pessoas da América Latina. Atualmente, a marca possui 350 unidades em funcionamento.
O grupo também desenvolve a franquia Dona Help, voltada para serviços de limpeza residencial e corporativa, que já conta com cerca de 70 unidades. Em declaração ao Jornal da Paraíba, a CEO Jéssica Ramalho destacou que os resultados apresentados pela ABF reforçam o crescimento dos segmentos ligados à saúde, beleza e bem-estar, área em que a Acuidar está inserida.
O que é franchising
O franchising, conhecido popularmente como sistema de franquias, permite que empreendedores utilizem uma marca já consolidada no mercado. Nesse modelo, o franqueador disponibiliza sua marca, processos, métodos de gestão e estratégias de marketing, enquanto o franqueado investe na operação e administra a unidade.
O sistema é baseado em três pilares principais:
Padronização: garante que produtos e serviços mantenham o mesmo padrão de qualidade em diferentes localidades.
Escalabilidade: possibilita que marcas expandam suas operações utilizando investimentos de terceiros.
Redução de riscos: permite que o empreendedor opere um modelo de negócio já testado e validado pelo mercado.
Com informações e entrevistas publicadas pelo Jornal da Paraíba.
